05 Out 2021 · 7 min read

Veja como os NFTs podem mudar a indústria da TV e Filmes

  • "Os NFTs trazem uma proposta de valor forte para a mesa como uma fonte alternativa de receita e engajamento do público nativo digital."
  • "Todas as grandes produtoras estão estudando o uso de NFTs."
  • Os NFTs podem conceder o direito de voto sobre como a próxima temporada de um programa de TV se desenrola, ou acesso a conteúdo especial que só pode ser visto pelos detentores de NFT.

Os tokens não fungíveis (NFTs) já começaram a dominar a indústria da música e agora estão se voltando para o setor de cinema e TV. Caso em questão: a série de animação “Stoner Cats” arrecadou US$ 8,4 milhões no final de julho com a venda de NFTs (que garantem aos detentores o direito exclusivo de assistir aos episódios), esgotando em apenas 35 minutos.

Este é apenas o começo, uma vez que participantes da indústria falando com Cryptonews.com dizem que um número crescente de estúdios de cinema e TV está começando a olhar para NFTs. Na verdade, a produtora global Enderby Entertainment fez parceria com a CurrencyWorks em junho para formar a VUELE, a primeira plataforma de exibição e distribuição de longa-metragem NFT.

E para muitos nas indústrias de criptografia e filmes de TV, os NFTs podem não apenas fornecer uma fonte nova e lucrativa de mercadorias, mas também ajudar a moldar essa indústria de novas maneiras. Isso incluirá permitir que firmas de produção independentes menores garantam financiamento, bem como potencialmente usar NFTs para permitir que os espectadores votem nos desenvolvimentos do enredo, entre outras coisas.

'Uma proposta de valor forte'

“Como acontece com qualquer setor criativo, seja filme, fotografia ou música, os NFTs trazem uma proposta de valor forte para a mesa como uma fonte alternativa de receita e envolvimento do público nativo digital”, disse Alex Salnikov, Co-fundador e chefe de produto em Rarible.com.

Embora reconheça que o espaço NFT ainda está em seus primeiros dias, Salnikov, no entanto, afirma que começamos a ver mais usuários de indústrias tradicionais - incluindo cinema e televisão - experimentando NFTs, validando-os no processo como um componente de negócios. 

Ele lembra que, apenas este ano, o primeiro filme indicado ao Oscar foi lançado como um NFT, enquanto gigantes da mídia tão grandes como a Fox começaram a explorar oportunidades de investimento e construção dentro do espaço.  

“Todas essas ações têm um efeito dominó: elas influenciam outros players importantes na indústria a dar uma chance aos NFTs, enquanto os artistas e criadores em ascensão ficam ainda mais inspirados para explorar este novo meio empolgante”, disse ele ao Cryptonews.com.

Salnivok também observa que a própria Rarible sediou uma venda NFT do premiado diretor Michael Beets, realizada com o objetivo de arrecadar fundos para o primeiro documentário do mundo filmado ao vivo por refugiados ao redor do mundo. Estes podem ser apenas passos iniciais modestos, mas de acordo com alguns números dentro do espaço NFT, eles sinalizam uma mudança generalizada iminente no mundo da TV e do cinema.

“Todas as grandes produtoras estão estudando o uso de NFTs para impulsionar o engajamento dos fãs e encontrar novas linhas de receita. Os acordos de licenciamento para filmes são complexos, por isso leva algum tempo para descobrir as formas adequadas de implementação, mas esperamos que, uma vez que isso seja resolvido, os NFTs se tornem uma grande parte da experiência dos fãs para os filmes”, disse Wes Levitt, chefe de estratégia da Theta Labs, a empresa por trás da Theta Network (THETA), uma rede de streaming de vídeo com blockchain.

O CEO e fundador da Mintable, Zach Burks, corrobora esse quadro de crescente interesse por NFTs na indústria de cinema e TV, sugerindo que a maioria se envolverá de uma forma ou de outra.

“Acho que já vimos estúdios de TV e produtoras mergulhando de cabeça nos NFTs. Da CNN à Fox, aos estúdios independentes, já há muita atividade no espaço”, disse ele ao Cryptonews.com.

Burks toma Stoner Cats como um exemplo de quão populares programas baseados ou associados ao NFT poderiam se tornar, visto que tiveram um lançamento tão bem-sucedido. Na verdade, o show - que apresenta Ashton Kutcher, Chris Rock e Jane Fonda - já lançou seu primeiro episódio, com mais próximos. 

Mais controle e contato mais próximo

Conforme observado acima, os potenciais espectadores precisam comprar Stoner Cat NFTs para obter acesso aos episódios, com cada NFT custando ETH 0,35 (mais de US$ 1.000 no momento da redação). Um preço tão alto sugere que os NFTs podem se tornar muito lucrativos para as empresas de TV e cinema.

“O primeiro e mais simples caso de uso é aquele que a maioria das pessoas vê: colecionáveis ​​digitais como cenas de filmes icônicos, NFTs representando personagens famosos ou itens de filmes e outros exemplos passivos”, disse Wes Levitt. 

No entanto, além desse caso de uso óbvio, a maioria das figuras dentro da criptografia e do subsetor NFT espera que propósitos mais interessantes surjam com o tempo. Para Cameron Chell, o presidente executivo da CurrencyWorks e codiretor da VUELE, os NFTs darão às produtoras mais controle sobre o financiamento de seu trabalho, ao mesmo tempo que as aproximam de seu público.

“Nossa plataforma permite que uma produtora se autopromova. Eles podem decidir quantos NFTs de seu filme desejam distribuir e se desejam empacotá-los com conteúdo exclusivo, como arte ou cenas de bastidores”, disse ele ao Cryptonews.com.

Chell também revela que, com a VUELE, os cineastas também podem ter controle total sobre o preço e o tempo dos lançamentos de NFT. Além disso, eles provavelmente se tornarão uma ferramenta de marketing útil, permitindo que as empresas de produção "fiquem atualizadas sobre os desejos de seu público-alvo".

No entanto, além de fornecer novas receitas e fontes de financiamento, alguns observadores suspeitam que os NFTs resultarão em formatos e experiências novos e emergentes na indústria de TV e cinema.

“Os casos de uso realmente interessantes ainda estão em sua infância; pense em NFTs concedendo o direito de voto sobre como a próxima temporada de um programa de TV se desenrola, ou acesso a conteúdo especial que só pode ser visto por detentores de NFT. O próximo nível de envolvimento dos fãs é quando você realmente verá a demanda por NFTs disparar e mudar a forma como os fãs interagem com seu programa favorito”, disse Wes Levitt.

Da mesma forma, Alex Salnikov também espera que o uso de NFTs em Hollywood evolua com o tempo.

“No curto prazo, espero que mais programas de TV e filmes comecem a alavancar os NFTs para distribuir conteúdo digital exclusivo - relacionado a cada filme e programa respectivo - e experimentar complementos como experiências, bens físicos e conteúdo exclusivo. Mais adiante, podemos ver coisas como projeções de TV em metaversos, NFTs mudando conforme a série evolui, votação em rede para o futuro dos personagens”, disse ele.

Para Zack Burks, os NFTs se tornarão mais do que apenas um acréscimo ou complemento à TV e ao filme, eventualmente chegando ao status de algo que avança ou desenvolve a produção dos estúdios de produção. 

“Os NFTs fazem muito sentido quando se trata de TV e filmes. Um momento muito interessante que estou procurando é quando um estúdio usa um NFT de uma maneira relacionada ao IP [propriedade intelectual] da produção - isso será emocionante!” disse ele.

Cameron Chell da VUELE também diz que os NFTs se tornarão uma nova forma evolutiva de distribuir e desfrutar de filmes, até porque eles incentivam a posse de mídia digital, após anos de streaming terem desvalorizado essa mídia. Por exemplo, em vez de apenas ir para um distribuidor tradicional ou serviço de streaming, VUELE permite que estúdios ou distribuidores cheguem direto aos fãs com colecionáveis ​​digitais desenvolvidos pela CurrencyWorks.

“Os NFTs estão oferecendo novas maneiras para os criadores de criar relacionamentos mais profundos e significativos com seus apoiadores”, concluiu Chell.