Brian Armstrong revela Bastidores do Anúncio da Coinbase no Super Bowl
O Super Bowl deste ano, o jogo anual do campeonato de playoffs da Liga Nacional de Futebol dos EUA, teve vários anúncios vindos de grandes exchanges de criptomoedas, e um anúncio incomum da Coinbase parece ter sido o improvável vencedor.
O anúncio, que não era tão cinematográfico ou emocionante como se poderia esperar, ainda conseguiu chamar a atenção de milhões de usuários, derrubando o site da exchange.
E hoje, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, esclareceu mais sobre como eles tiveram a ideia. Ele disse que, inicialmente, uma agência de publicidade lançou um monte de ideias de anúncios padrão de Super Bowl, das quais ele não gostou porque os “anúncios padrão do Super Bowl tendem a ser enigmáticos, feitos com celebridades, risadas etc”.
“Nunca fez sentido para mim por que eu deveria gostar de um produto porque uma pessoa famosa foi paga para dizer que gostou”, disse Armstrong.
Segundo ele, eles finalmente conseguiram ter algumas “ideias malucas”, mas estavam com pouco tempo e não conseguiram produzir esses anúncios.
Uma das ideias originais incluía um código QR, que foi parcialmente inspirado no comercial do Reddit no Super Bowl em 2021:
“O principal insight foi que você só pode exibir algo na tela por um momento, e quer que as pessoas pesquisem no Google mais tarde – tentamos levá-los da TV para o telefone para converter”, disse o CEO.
Armstrong acrescentou que, como o tempo estava acabando, eles decidiram transformar todo o anúncio em um código QR saltitante. A equipe criou o design e encomendou uma música do músico eletrônico americano Com Truise.
No entanto, o anúncio ostensivamente recebeu “muita resistência” e exigiu algumas reuniões especiais e indenização para obter a aprovação para concorrer ao Super Bowl: “Eles finalmente concordaram e ficou ótimo”.
Na verdade, o anúncio foi um grande sucesso, tanto que o aplicativo Coinbase travou após sua exibição. E de acordo com Armstrong, custou menos de US$ 100.000.
“Acho que se há uma lição aqui é que as restrições geram criatividade e que, como fundadores, você pode capacitar sua equipe a quebrar as regras de marketing porque você não está tentando impressionar seus colegas na AdWeek ou em qualquer outro lugar. Nenhuma agência de publicidade faria isso. Fizemos esse anúncio”, disse Armstrong.
____
Leia Mais:
– Disney lança equipe especializada no Metaverso para explorar ‘nova fronteira narrativa’
– ETFs de Bitcoin continuam populares entre Investidores, apesar da queda de preços
