Walmart abriu loja no Roblox para atrair compradores jovens
O Walmart, um dos gigantes do varejo, estreou no metaverso. Ele criou dois mundos virtuais, um dos quais se chama Walmart Land (Terra Walmart), e o outro, Walmart’s Universe of Play (Universo da Brincadeira do Walmart).
Ambos os mundos virtuais estão localizados na plataforma Roblox e estão voltados para o público mais jovem. Isso representa parte do esforço do Walmart para alcançar os membros das Gerações Z e Alpha.
Grande número de jovens que jogam Roblox foi incentivo para o Walmart
Roblox é uma plataforma de jogos que permite a criação de games (que ela chama de experiências) onde os participantes podem explorar o ambiente e interagir uns com os outros. Ela foi lançada em 2006. Seus fundadores são Erik Cassel e David Baszucki, que criaram uma versão beta em 2004.
Nos mundos virtuais criados pelo Walmart, os jogadores podem assistir a eventos ao vivo, colecionar itens e participar de games. A companhia anunciou a iniciativa virtual em um comunicado feito no dia 26 deste mês, o qual incluiu uma declaração de William White, diretor de marketing da empresa.
De acordo com ele, o varejista sabe que seus clientes passam uma boa quantidade de tempo no Roblox e por isso decidiu atuar nesta plataforma em grande escala. E faz isso produzindo conteúdo, formando uma comunidade e proporcionando experiências inovadoras que entusiasmem as pessoas, como já faz no mundo real.
O Roblox tem mais de 52 milhões de usuários diários e foi idealizado para jogadores com nove anos de idade ou mais.
Os mundos virtuais do Walmart
O Walmart Land apresenta seções onde o jogador poderá desfrutar de diferentes atrações. Uma delas, a Electric Island, foi inspirada nos grandes festivais de música. Inclui desafios de dança, uma cabine de DJ e um piano gigante sobre o qual se caminha, como aquele que ficou famoso no filme Big (no Brasil, Quero ser Grande), estrelado por Tom Hanks.
Algumas sessões do Walmart Land deverão entrar em operação entre o final deste ano e o começo do próximo, segundo o Walmart informou ao site TechCrunch, especializado em tecnologia. Duas das atrações de Walmart Land são uma roda-gigante e uma loja virtual de itens para o avatar do jogador.
Já o Walmart’s Universe of Play é voltado para internautas mais jovens do que o Walmart Land. Apresenta, entre outras atrações, jogos imersivos com conteúdo relacionado à bem-sucedida série infantil de animação Paw Patrol (no Brasil, Patrulha Canina), a Magic Mixies (um Caldeirão Mágico) e a Jurassic World.
Em ambos os mundos virtuais citados, com uma certa frequência, um dirigível deixará cair brinquedos. O acesso aos mundos virtuais criados por Walmart é gratuito e pode ser feito através de dispositivos como PS3, Xbox, Oculus Rift, aqueles com sistemas operacionais Android e iOS, e aparelhos da Amazon, entre outros.
Atitude do Walmart ressalta o interesse de grandes empresas no metaverso
O Roblox introduziu recentemente diretrizes para distinguir o conteúdo apropriado a participantes de todas as idades, cujo acesso será limitado a quem já chegou aos 13 anos. A nova posição do Roblox foi chamada pelo TechCrunch de “um movimento gradual em direção a uma visão mais profunda e madura para o metaverso”.
A iniciativa do Walmart marca mais um avanço na popularização do conceito de metaverso e de sua exploração por empreendimentos que atuam em setores tradicionais da economia, o que é uma prova do crescente interesse no conceito pelo mainstream da sociedade.
Entre as empresas que estão trabalhando em suas próprias versões de metaverso, podemos mencionar o Meta (antigo Facebook). Segundo seu diretor-executivo, Mark Zuckerberg, que mudou o nome da companhia para enfatizar a centralidade do conceito, trata-se de algo que será fundamental para o futuro da companhia.
Além disso, divulgou que ele está pronto a investir recursos consideráveis no metaverso, mesmo em um tempo em que, como explicou a funcionários durante uma reunião, será necessário aprender a fazer mais com menos para lidar com uma situação macroeconômica adversa.
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