Basic Attention Token

O Basic Attention Token (BAT) é um token de utilitário e uma plataforma de troca de anúncios de código aberto. Ele mede a atenção dos usuários enquanto eles interagem com os anúncios e compensa tanto os usuários quanto os editores, para permitir o compartilhamento equilibrado da receita entre os participantes.

Basic Attention Token é um token de publicidade digital executado no blockchain Ethereum. O ecossistema BAT é uma plataforma descentralizada de código aberto para anunciantes, editores e usuários que sentem que a publicidade digital moderna é manipulada em favor de intermediários e grandes players como Facebook ou Google. O projeto BAT foi lançado em resposta ao que seus criadores viam como uma monopolização crescente do negócio de publicidade, o que deixa editores e usuários na ponta receptora.

Ao mesmo tempo, visa corrigir outros problemas relacionados à publicidade digital, como privacidade do usuário comprometida e um número crescente de fraudes publicitárias. O token BAT visa fazer isso permitindo que os usuários sejam compensados ​​pela “atenção” que dão aos anúncios exibidos online, enquanto os editores podem ter acesso mais direto aos seus ganhos com a remoção dos intermediários. A última peça dessa cadeia são os anunciantes do ecossistema BAT, que fornecem dados analíticos criteriosos para uma melhor gestão e direcionamento de suas campanhas publicitárias.

A BAT quer mudar o cenário atual da publicidade digital 

Os principais problemas do mercado de publicidade digital que a BAT pretende corrigir afetam três partes principais desse mercado. São eles:

• Usuários

• Anunciantes

• Editores

No caso dos usuários, o principal problema identificado é a erosão de sua privacidade e o rastreamento não solicitado de suas atividades online. A razão para isso é o fato de que colocações de anúncios intrusivas inicialmente falharam em entregar as mercadorias quando se trata de receitas. Esses anúncios continuavam incomodando os usuários, pois frequentemente eram irrelevantes para seus interesses e difíceis de evitar. Como o número de cliques nesses anúncios caiu junto com as receitas, as empresas responderam começando a reunir os dados privados dos usuários e verificando seus históricos de navegação sem aprovação prévia.

Além de ser quase ilegal, essa abordagem levou a um aumento no uso de dados móveis para anúncios e rastreadores, aumento no rastreamento de malware, tempos de carregamento mais longos para usuários móveis e diminuição da vida útil da bateria do telefone devido aos anúncios. Tudo isso contribuiu para aumentar a resistência a essa abordagem da geração atual de  usuários cegos para anúncios,que agora estão menos propensos a fornecer dados privados e frequentemente recorrem à instalação de bloqueadores de anúncios.

O estado da publicidade digital moderna pode ser descrito como prejudicial para os criadores de conteúdo e editores também. O rastreamento ilegal de dados e o excesso de publicidade os levou a enfrentar dificuldades no uso de anúncios online para monetizar seu conteúdo. À medida que os usuários tentam evitar os anúncios que acompanham o conteúdo, eles inadvertidamente prejudicam a única fonte de renda de muitos editores. As receitas nesse segmento agora aumentaram com a remoção dos anúncios, enquanto o mercado enfrenta o duopólio de longo prazo do Facebook e do Google como os principais intermediários nesse processo. Apenas no Reino Unido, a previsão é que esses gigantes coletem mais de 70% dos gastos totais com publicidade digital. Ao mesmo tempo, fraudes envolvendo anúncios causaram danos de US$ 6,5 bilhões somente em 2017.

Integração do BAT Token com o Brave Browser

Para combater isso, a plataforma Basic Attention Token foi projetada com uma abordagem abrangente em mente, com o objetivo de ajudar todas as partes na cadeia da indústria de publicidade digital. O processo começa com o rastreamento do nível de engajamento dos usuários ao interagir com os anúncios digitais e o armazenamento dos dados relacionados em um livro razão distribuído na plataforma BAT. A principal unidade de medição aqui é o envolvimento mental ou “atenção” do usuário investido na visualização do conteúdo de publicidade digital.

Para possibilitar o rastreamento da atenção, a etapa inicial de implantação da plataforma BAT envolveu sua integração com o navegador Brave, desenvolvido pela equipe BAT. Brave é um navegador de código aberto criado com o objetivo principal de fornecer privacidade e velocidade avançadas aos usuários. Supõe-se que isso seja alcançado fazendo com que o Brave bloqueie automaticamente todos os malwares e rastreadores indesejados usados ​​pelos intermediários de publicidade. Resumindo, o Brave vai além da obrigação quando se trata de bloqueio de anúncios e rastreadores da web, com o objetivo de superar até mesmo bloqueadores de anúncios dedicados com sua abordagem de política de tolerância zero para a filtragem de anúncios. Além disso, a Brave tenta fazer com que cada site visitado use o protocolo HTTPS para fornecer aos usuários um nível ainda maior de segurança de navegação.

O Brave ainda rastreará anonimamente o envolvimento do usuário (ou seja, atenção) de maneira anônima e segura com a ajuda do blockchain, mas esse tipo de “rastreamento” não envolverá o vazamento desses dados para terceiros que buscam lucrar com isso. Em vez disso, as informações privadas do usuário e os dados coletados sobre onde sua atenção é mais despendida serão mantidos apenas no dispositivo do usuário. Brave é a primeira integração da tecnologia BAT baseada em navegador, enquanto o objetivo final dos desenvolvedores é ter o sistema BAT integrado com todos os navegadores convencionais, como Chrome ou Firefox.

O ecossistema de anúncios BAT visa beneficiar os usuários

Os dados armazenados localmente desempenham um papel fundamental no sistema BAT, particularmente seu componente denominado “anúncios BAT”. O mecanismo de anúncios BAT inclui medição de atenção e sistemas analíticos, bem como recursos de aprendizado de máquina. Esses recursos permitem a medição e avaliação do “valor de atenção” na plataforma BAT. Este valor é calculado para cada anúncio e representa a medida do tempo incremental que o usuário gasta para interagir com um determinado anúncio, bem como a proporção da visibilidade dos pixels do anúncio em relação ao conteúdo que está sendo visualizado.

Este é o ponto em que os algoritmos de aprendizado de máquina do navegador podem entrar em ação, pois eles efetivamente “instruem” o Brave (ou qualquer outro navegador) a mostrar apenas os anúncios que têm relevância para os usuários e personalizar sua exibição com base nos dados armazenados. Ao mesmo tempo, os anúncios podem ser exibidos sem a possibilidade de vinculá-los com a identidade de qualquer usuário em particular. Como isso é feito localmente, ou seja, em um único dispositivo, não há necessidade de serviços de software de rastreamento de terceiros que encaminhariam dados privados aos intermediários de publicidade.

Como o BAT pode ajudar anunciantes e editores?

Em vez de atuar como intermediária, a plataforma BAT tenta vincular os anunciantes aos usuários em um acordo que tem o potencial de ser mutuamente benéfico. Os anunciantes podem usar tokens BAT para comprar espaço publicitário e atrair a atenção dos usuários. O processo começa fornecendo aos anunciantes interessados ​​a oportunidade de usar o sistema de contrato inteligente da BAT para exibir anúncios que possuem o pagamento por token BAT bloqueado para o usuário. Sempre que um usuário interage com ou visualiza o anúncio, uma parte desse pagamento simbólico é distribuída a ele como compensação pelo tempo que passa vendo um anúncio.

Em troca, os anunciantes podem aumentar seu retorno sobre o investimento tendo acesso aos dados analíticos que são coletados pelos sistemas de aprendizado de máquina e medição de atenção da BAT. Com base nesses dados, os anunciantes podem ter uma visão imparcial do desempenho dos anúncios específicos no campo. Isso permite que eles ajustem suas campanhas com mais facilidade, pois os dados sobre a atenção do usuário podem informar sua abordagem para a criação de anúncios mais personalizados e feitos sob medida para o usuário no futuro. Além de uma segmentação mais simplificada, a plataforma BAT visa usar esse sistema para reduzir as fraudes relacionadas a anúncios.

Além de usuários e anunciantes, outro potencial beneficiário do sistema BAT são os editores ou produtores de conteúdo que hospedam anúncios. Eles podem reter a receita de anúncios em proporção ao valor de atenção do usuário que criam. Na verdade, quanto mais eficiente for o conteúdo de um editor em chamar a atenção constante dos usuários, maior será a receita alocada. Com base no modelo de participação nos lucros da BAT, até 70% da receita de anúncios vai para os editores. Ao mesmo tempo, Brave fica com 15% e deixa aos usuários a opção de manter sua participação de 15% ou doá-la para seu editor favorito. Além de receber uma fatia maior do bolo publicitário normalmente reservado para os intermediários, os editores que usam a plataforma BAT seriam incentivados a criar um conteúdo mais envolvente em diversas plataformas de publicação e, assim, garantir o acesso a uma gama mais ampla de anunciantes e usuários.

Finalmente, o BAT lhes dá a oportunidade de selecionar os anúncios específicos que serão exibidos ao lado de seu conteúdo, ajudando-os a criar e oferecer uma melhor experiência de usuário para os consumidores de conteúdo. A lista de editores verificados da BAT está crescendo, com seu sistema aceito pelo The Washington Post, Guardian, Vimeo, Vice e outros.

O programa de pagamentos Brave

A integração com a plataforma Brave permite que a plataforma BAT implemente um recurso adicional que está intimamente relacionado à funcionalidade de seu token. Uma vez totalmente implementado, o programa Brave Payments permitirá que os usuários forneçam suporte aos produtores de conteúdo de sua preferência. Este sistema funciona assim: do saldo total de tokens que recebem pelo tempo gasto em anúncios, os usuários poderão reservar uma quantidade específica de tokens BAT e enviá-los para seus editores favoritos, criadores de conteúdo ou sites na forma de uma doação, semelhante ao sistema que está sendo usado no Patreon. Para tornar isso possível, os desenvolvedores do BAT desenvolveram uma carteira BAT que é incorporada ao navegador Brave para permitir a transferência fácil de tokens para essa finalidade.

Além de enviar doações e gorjetas, o sistema BAT permite que o usuário gaste seus tokens na plataforma para ter acesso a conteúdo restrito ou a produtos premium, ou ainda recursos de valor agregado como fotos em alta resolução ou serviços de dados. Outra implementação planejada do sistema de transação de token BAT prevê o uso desses tokens para pagar pelos comentários de qualidade selecionados em fóruns ou para votar neles. Para acompanhar essas transações, os usuários terão acesso ao painel do Brave Payments, que fornecerá informações sobre o saldo de sua conta, contribuições recebidas e a visão geral dos sites ou criadores de conteúdo que eles “deram dicas” com seus tokens BAT ganhos.

Disponibilidade e histórico de desenvolvimento do token BAT

Devido ao seu uso e propósito altamente específicos, os tokens BAT não podem ser minerados. Os tokens foram oferecidos como parte da ICO que ocorreu em maio de 2017, com seu fornecimento total fixado em 1.500.000.000 BAT. Um terço dos tokens foi mantido pela equipe BAT para serem usados ​​como subsídios para a promoção do token e o desenvolvimento dos pools de crescimento do usuário. Não serão criados mais tokens quando esses pools se esgotarem. Em fevereiro de 2018, a equipe BAT lançou o esquema de referência que recompensa os editores com tokens BAT se eles conseguirem trazer novos usuários para a plataforma.

Em novembro de 2018, a capitalização de mercado do BAT atingiu o valor de US$ 328 milhões, enquanto a moeda registrou seu atual recorde histórico no início de 2018, quando atingiu o valor de US$ 864 bilhões. O BAT pode ser comprado através de seu parceiro Uphold.com ou usando a carteira Brave para converter a criptomoeda BTC ou ETH para ele. Ao mesmo tempo, BAT é um token ERC-20, o que significa que pode ser armazenado em carteiras compatíveis com ERC-20.

Os tokens BAT estão disponíveis para negociação em exchanges de criptografia, como Coinbase e Poloniex.

A história do token BAT começa com a empresa Brave Software, criada em 2014. O idealizador por trás deste projeto é Brendan Eich, fundador do Mozilla Firefox e inventor da linguagem de programação JavaScript. Outros membros importantes da equipe são o engenheiro de segurança Yan Zhu e Marshall Rose, inventor do Simple Network Management Protocol. A equipe BAT também possui consultores que são nomes conhecidos na cena da criptografia, como Zooko Wilcox, fundador e CEO da Zcash e Ankur Nandwani, Gerente de Produto da Coinbase.