Match Group suspende planos de cripto e metaverso para o Tinder

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O Match Group, dono do Tinder, está insatisfeito com essa que é uma de suas principais marcas. Por isso, está adiando seus planos anteriores de que o serviço adote criptomoedas e se aventure em namoro baseado em metaverso.

Em uma carta divulgada recentemente aos acionistas do grupo, Bernard Kim, CEO do Match Group, mostrou uma abordagem cautelosa em relação à integração dos serviços da empresa com o metaverso, apesar dos anúncios otimistas anteriores e da aquisição no ano passado da empresa de rede social Hyperconnect por um valor estimado de US$ 1,73 bilhão.

O CEO disse que uma experiência de namoro metaverso é importante para capturar a próxima geração de usuários, mas acrescentou que,

“No entanto, dada a incerteza sobre os contornos finais do metaverso e o que funcionará ou não, bem como o ambiente operacional mais desafiador, instruí a equipe do Hyperconnect a iterar, mas não investir muito no metaverso neste momento.”

Ao mesmo tempo, Kim disse que o Match Group “continuará a avaliar este espaço com cuidado” e que considerará avançar no “momento apropriado, quando tivermos mais clareza sobre a oportunidade geral e sentirmos que temos um serviço que está bem -posicionado para ter sucesso.”

Tudo isso acontece quando Kim compartilha sua decepção com os resultados do Tinder no segundo trimestre de 2022 e o crescimento estagnado do serviço. Embora a receita direta do Tinder tenha crescido 13% ano a ano, Kim admitiu que, durante o período relatado, o Match Group “não conseguiu realizar os sucessos de monetização que normalmente entregamos”.

“As expectativas atuais de crescimento de receita do Tinder para o segundo semestre do ano estão abaixo de nossas expectativas originais, como resultado da execução decepcionante de várias otimizações e iniciativas de novos produtos”, disse o CEO.

A carta de Kim também demonstra uma abordagem cautelosa em relação ao lançamento de tokens dedicados para seu serviço principal, afirmando que, após os “resultados mistos” dos testes do Tinder Coins, a empresa decidiu “dar um passo atrás e reexaminar essa iniciativa para que possa mais contribuir efetivamente para a receita do Tinder.”

“Também pretendemos pensar mais em bens virtuais para garantir que eles possam ser um verdadeiro impulsionador para a próxima etapa de crescimento do Tinder e nos ajudar a desbloquear os usuários avançados inexplorados na plataforma”, disse ele.

Enquanto isso, Renate Nyborg, CEO do Tinder, está deixando a empresa. A dela é uma das várias mudanças de gestão no Tinder anunciadas pelo Match Group. Kim assumirá esse papel até que um novo CEO permanente seja encontrado.

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