22 Jun 2022 · 3 min read

Empresas de criptomoedas se afastam dos patrocínios esportivos

A Los Angeles Angels player. Source: A screenshot, Instagram/angels

 

As empresas de criptografia estão reduzindo seus gastos com publicidade e patrocínio relacionados a esportes a medida que o mercado continua em turbulência. 

Muitas empresas de criptomoedas – incluindo Crypto.com e Coinbase – que tiveram uma queda acentuada nos preços das criptomoedas e nos volumes de negociação anunciaram que reduzirão o tamanho de sua força de trabalho no segmento esportivo.

Após um início de ano em que as empresas gastaram muito em anúncios de TV, incluindo a compra de espaços no Super Bowl, meios de comunicação dos Estados Unidos, como o New York Post e o Wall Street Journal, relataram que as principais empresas agora estão frias em novos acordos de patrocínio. 

O Post citou o professor de gestão esportiva da Universidade de Columbia, Joe Favorito, afirmando que ficaria “chocado” se quaisquer novos grandes patrocínios de criptomoedas fossem acordados “durante a atual crise”.

O mesmo relatório citou “fontes com conhecimento direto” do assunto afirmando que a FTX havia “retirado as negociações para fornecer um patch de camisa” nos uniformes da franquia da Major League Baseball (MLB) Los Angeles Angels nas últimas semanas".

A FTX pagou no ano passado US$ 135 milhões pelos direitos de nomeação do estádio do time da NBA Miami Heat.

As mesmas “fontes” também alegaram que outro acordo  – este entre a franquia da NBA Washington Wizards e uma “empresa de criptografia” sem nome também foi “anulado”.

O relatório observou:

“Um patrocínio no Washington Wizards foi visto como particularmente desejável para empresas de criptomoedas, já que os políticos e reguladores que supervisionam o espaço participam de seus jogos.”

Favorito acrescentou:

“O dinheiro que ainda não foi gasto, você verá reduzido, assim como vimos durante a bolha das pontocom [no final dos anos 1990].”

O meio de comunicação não sugeriu que as empresas estejam atualmente tentando se afastar de seus acordos existentes, mas alertou que problemas podem ocorrer se o fizerem.

Em novembro do ano passado, a Crypto.com pagou US$ 700 milhões pelos direitos de nomeação do centro esportivo de Los Angeles que hospeda o LA Lakers e o LA Clippers.

O meio de comunicação citou especialistas em esportes afirmando que, se a Crypto.com quiser se retirar de seu contrato de 20 anos com as franquias de esportes de Los Angeles, a empresa de criptomoedas “estaria no gancho por impressionantes US $ 385 milhões”.

Chris Lencheski, ex-executivo da Comcast e professor adjunto da já mencionada Universidade de Columbia, foi citado como tendo afirmado:

“Há sempre uma capacidade negociada de saída. Mas deve doer”.

Tanto a Crypto.com quanto a Coinbase “ganharam” nos anúncios do Super Bowl LVI em fevereiro deste ano, com a última pagando cerca de US$ 14 milhões por seu anúncio de intervalo de um minuto.

Na semana passada, Changpeng “CZ” Zhao, chefe da exchange de criptomoedas Binance, parecia interessado em mostrar que havia tomado decisões perspicazes nas frentes de patrocínio e publicidade de criptomoedas, com sua empresa ainda em expansão apesar da crise do mercado.

Binance é o principal patrocinador de camisas do clube de futebol italiano Napoli, no entanto. A empresa pagou cerca de US$ 32 milhões para se tornar o principal patrocinador do clube em outubro de 2021.

Um possível acordo envolvendo uma grande exchange de criptomoedas permanece na mesa do hexacampeão europeu Liverpool FC, embora isso pareça cada vez mais improvável, considerando as condições do mercado.

Os rivais da cidade do Liverpool, o Everton FC, parecem estar prontos para contrariar essa tendência. A operadora de cassino de criptomoedas Stake.com assinou um acordo que fará com que a empresa se torne a principal patrocinadora de camisas da EFC em um acordo não revelado de “recorde do clube”, informou o Liverpool Echo.

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